¿Qué consideran los influencers al trabajar con marcas?

Para los profesionales de marketing que intentan llevar a cabo programas exitosos de marketing de influencers, es extremadamente valioso comprender las asociaciones de marca desde el punto de vista de los influencers. Entonces, ¿qué es exactamente lo que los influencers consideran al trabajar con marcas? Te daremos las respuestas, directamente de los influencers mismos.

Resultados de la encuesta a influencers

AspireIQ realizó recientemente una encuesta en línea a más de 200 influencers para comprender mejor sus preferencias. Los resultados revelaron desde qué es lo que más les importa a los influencers, hasta lo que los desmotiva al trabajar con una marca.

Lo que los influencers quieren

La compensación es importante. Cuando se les preguntó si trabajarían con una marca que les paga bien pero no es una gran opción, los influencers estuvieron divididos: el 58% dijo que no y el 42% dijo que sí. Y cuando se les preguntó qué diferencia una experiencia de colaboración buena de una excelente, el 38% dijo que se trata de saber que la marca les paga bien y comprende su valor. Por último, la compensación financiera fue el factor número uno (41%) que los influencers consideraron al determinar cuánto tiempo y esfuerzo dedicar a una colaboración.

Sin embargo, la pasión personal y las relaciones auténticas también son importantes. Por otro lado, el 36% de los influencers también dijo que la pasión personal por una marca o producto les ayuda a determinar cuánto esfuerzo poner en una campaña. Y el 72% dijo que la alineación personal con la marca era el factor más importante al decidir con qué marcas trabajar. Por último, el 96% dijo que quieren relaciones continuas y a largo plazo que resulten en múltiples campañas, en lugar de campañas de corto plazo y únicas.

Los influencers se desmotivan por pautas excesivamente largas o cuando las marcas responden con ofertas irrealistamente bajas. Cuando se les preguntó cuál era el mayor desmotivo al colaborar con una marca, el 33% dijo que era cuando una marca contrarresta su tarifa sugerida con una oferta irrealistamente baja. Siguiendo de cerca, el 29% dijo que se desmotivaba mucho por pautas excesivamente largas.

Lo que las marcas consideran al elegir influencers

¿Qué crees que les importa más a las marcas al decidir con qué influencers trabajar? El 40% dijo que la calidad del contenido era lo más importante, el 27% dijo que la interacción era lo más importante, el 16% dijo que los seguidores eran lo más importante, el 12% dijo que la alineación de la marca era lo más importante y el 6% dijo que la demografía de la audiencia era lo más importante.

Lo que los influencers consideran al elegir marcas

¿Qué es lo que más te importa al decidir con qué marcas trabajar? Por favor, clasifica los siguientes elementos en términos de importancia. El 72% dijo que la alineación personal con la marca era el factor más importante, el 22% dijo que la compensación financiera era lo más importante, el 4% dijo que el reconocimiento de la marca era lo más importante y el 2% dijo que el valor de los productos gratuitos era lo más importante.

Factores que influyen en el esfuerzo invertido en una colaboración

¿Qué tan importantes son cada uno de los siguientes elementos al decidir cuánto tiempo y esfuerzo dedicar a una colaboración? El 41% dijo que la compensación financiera era el factor más importante, el 36% dijo que la pasión personal por el producto o marca era lo más importante, el 23% dijo que su relación con la marca era lo más importante y menos del 1% dijo que la presencia social o el seguimiento de la marca eran importantes.

Lo que diferencia una buena experiencia de una excelente

¿Qué es lo que diferencia una buena experiencia al trabajar con una marca de una excelente? El 38% dijo que la marca les paga bien y comprende su valor, el 28% dijo que establece una relación de trabajo continua, el 23% dijo que tiene un conocimiento sólido del ámbito de influencers y el 11% dijo que hace un esfuerzo por tener una relación genuina. Menos del 3% dijo que los invita a eventos en persona o les envía nuevos productos sin expectativas.

Lo que desmotiva a los influencers al colaborar con una marca

¿Cuál es el mayor desmotivo al colaborar con una marca? El 33% dijo que cuando la marca contrarresta su tarifa sugerida con una oferta irrealistamente baja, el 29% dijo que las pautas excesivamente largas, el 20% dijo que la falta de comunicación y expectativas organizadas, el 9% dijo que los pagos tardíos o perdidos y el 9% dijo que cuando la marca no cumple con el contrato acordado.

Preferencia de relación con las marcas

¿Qué tipo de relación prefieres tener con las marcas con las que colaboras? El 96% dijo que prefieren relaciones continuas y a largo plazo que resulten en múltiples campañas, mientras que el 4% dijo que prefieren relaciones a corto plazo y únicas.