La guía definitiva para la segmentación de anuncios en Pinterest
Opciones de segmentación de anuncios en Pinterest
Pinterest es una plataforma de redes sociales muy popular con más de 335 millones de usuarios activos mensuales. Comenzó como un lugar donde las personas podían compartir imágenes y formar colecciones de imágenes, pero ha evolucionado y ahora se utiliza con fines de marketing y negocios.
Según Pinterest, el 77% de los usuarios de Pinterest han descubierto una nueva marca o producto en la plataforma en algún momento u otro. Esto demuestra que muchos usuarios buscan nuevos productos en la plataforma, lo que representa una gran oportunidad para los especialistas en marketing y la razón principal por la que deberías considerar anunciarte en la plataforma.
Para obtener el mejor retorno de la inversión (ROI) de tus anuncios en Pinterest, es importante asegurarte de no agotar tu presupuesto mostrando anuncios a cualquier persona. Es aquí donde entran en juego las diferentes opciones de segmentación y filtros de anuncios de Pinterest. Veamos más de cerca estas opciones de segmentación.
Tu guía definitiva para la segmentación de anuncios en Pinterest:
1. Tipos de opciones de segmentación de anuncios en Pinterest
Pinterest ofrece numerosas opciones de segmentación de anuncios para asegurarse de que no desperdicies tu dinero en personas irrelevantes. Idealmente, debes utilizar una combinación de estas opciones de segmentación para afinar y optimizar tus listas de audiencia.
Aquí están las principales opciones de segmentación de anuncios de Pinterest para que elijas:
Segmentación demográfica
Esta función te permite filtrar tu audiencia objetivo por edad, género, ubicación, idioma y otros datos demográficos. Es la opción de segmentación más básica que ofrece Pinterest.
Si has realizado investigaciones previas sobre tu audiencia objetivo y has creado perfiles de clientes, puedes completar fácilmente estos detalles. Cada anuncio que crees debe estar dirigido a un segmento específico de clientes objetivo. Si tienes múltiples segmentos objetivo con perfiles demográficos diferentes, debes crear anuncios diferentes para cada uno.
Segmentación por intereses
Esta opción te permite dirigirte a personas con intereses específicos. Es mejor que la segmentación demográfica, ya que va un paso más allá. Esto se debe a que no todas las personas en un segmento demográfico particular tienen los mismos intereses.
Dirigirte a personas según sus intereses garantiza que tus anuncios se muestren solo a personas que podrían estar interesadas en tu marca o productos.
Aquí tienes algunas categorías de intereses que ofrece Pinterest para dirigirte a la audiencia adecuada para tus anuncios:
- Moda y belleza
- Decoración del hogar
- Alimentos y bebidas
- Viajes
- Tecnología
- Arte y manualidades
- Y muchos más...
Las categorías de intereses proporcionadas por Pinterest son amplias y no cubren cada nicho por separado. Sin embargo, en combinación con filtros demográficos y otros, te ayuda a dirigirte a las personas adecuadas. Además, no quieres limitar el alcance de tus anuncios solo a personas dentro de tu nicho. Dirigirte a personas en una categoría más amplia te da la oportunidad de ganar nuevos clientes que podrían estar interesados en tus productos si se les muestra un anuncio atractivo.
Segmentación por palabras clave
Esto significa dirigirte a personas que buscan palabras clave específicas. Es una de las formas más efectivas de segmentación, ya que las personas que buscan activamente algo definitivamente están interesadas en ello.
Las palabras clave te ayudan a dirigirte a consumidores con un alto potencial de compra que pueden convertirse fácilmente en clientes mostrándoles los anuncios adecuados en el momento adecuado.
En Pinterest, existen cinco tipos de coincidencia de palabras clave entre los que puedes elegir:
- Coincidencia exacta
- Coincidencia de frase
- Coincidencia amplia
- Coincidencia de frase negativa
- Coincidencia exacta negativa
Cada tipo de coincidencia de palabras clave tiene sus propias características y reglas. Si alguna vez has utilizado anuncios de búsqueda de Google, ya estás familiarizado con estos términos. Si no es así, te explicaremos en qué consiste cada uno.
- Coincidencia exacta: tus anuncios solo se mostrarán a personas que busquen la palabra clave exacta que estás segmentando, sin variaciones.
- Coincidencia de frase: tus anuncios se mostrarán a personas que utilicen la frase en su consulta de búsqueda, incluso si hay otras palabras en su búsqueda.
- Coincidencia amplia: esta es la opción más flexible y te permite dirigirte a más personas, incluso si su consulta de búsqueda no coincide exactamente con tu palabra clave. Tus anuncios pueden mostrarse a personas con búsquedas relacionadas o similares a tu palabra clave.
- Coincidencia exacta negativa: estas son palabras clave negativas, lo que significa que tus anuncios no se mostrarán para consultas de búsqueda que incluyan esas palabras clave.
- Coincidencia de frase negativa: estas también son palabras clave negativas, lo que significa que tus anuncios no se mostrarán para consultas de búsqueda que contengan la frase que has seleccionado como palabra clave negativa.
Segmentación de audiencia
Esta es una opción de segmentación única que te permite dirigirte a personas que han interactuado de alguna manera con tu marca o personas similares a tu audiencia actual. Puedes segmentar cuatro categorías de personas utilizando esta opción:
- Clientes existentes: puedes cargar un archivo CSV con los detalles de contacto de tus clientes existentes. Puedes dirigir tus anuncios a estas personas con un mensaje adaptado a sus necesidades y preferencias.
- Visitantes del sitio web: puedes crear una etiqueta de Pinterest para rastrear a los visitantes de tu sitio web. Esto te ayudará a crear una lista de visitantes que puedes cargar en el Administrador de anuncios de Pinterest. Esto te permite filtrar a los visitantes de alta intención que pueden convertirse en clientes.
- Personas que interactuaron con tus Pines: puedes dirigir tus anuncios a personas que interactuaron con tus Pines. Esta información se puede obtener fácilmente desde Pinterest. Puedes crear una lista personalizada y dirigir tus anuncios a las personas de esa lista. Estas personas ya han mostrado interés en tu marca y son activas en Pinterest, por lo que las posibilidades de éxito son altas.
- Personas similares a tu audiencia actual: puedes utilizar tu lista de clientes existentes para crear una audiencia similar, es decir, personas que se comportan de manera similar en Pinterest o tienen intereses similares. Esto ampliará la visibilidad y el alcance de tus anuncios y te brindará nuevos clientes potenciales.
Segmentación de ubicación
Esto significa seleccionar dónde deseas mostrar tus anuncios en Pinterest. Las dos opciones principales son el feed de noticias o los resultados de búsqueda. Para el primero, debes seleccionar la opción "Explorar", mientras que para el segundo debes seleccionar la opción "Buscar".
Puedes crear múltiples anuncios y tener diferentes ubicaciones para cada uno para obtener los mejores resultados.
Segmentación ampliada
Esta es una opción avanzada de segmentación a nivel de grupo de anuncios que permite que tus anuncios se muestren automáticamente en búsquedas relevantes. Además de la configuración que has elegido a nivel de campaña, esta es una opción de segmentación automatizada que amplía aún más la visibilidad y el alcance de tus anuncios.
¡Listo para comenzar con los anuncios en Pinterest!
La publicidad en Pinterest puede ser muy fructífera si te diriges a las personas adecuadas con los mensajes correctos. Las numerosas opciones de segmentación proporcionadas por Pinterest pueden ayudarte con lo primero.
Utiliza una combinación de estas opciones de segmentación para afinar tus listas de audiencia y dirigirte a las personas más relevantes con tus anuncios. Recuerda que la segmentación adecuada es clave para el éxito de tus campañas publicitarias en Pinterest.