El Marketing de Influencers: Cómo elegir a los verdaderos influenciadores

La importancia de seleccionar a los influenciadores adecuados

El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia muy efectiva para las marcas, pero es crucial seleccionar a los influencers adecuados para obtener resultados exitosos. Según una investigación realizada por Influencer Marketing Hub, se encontró que por cada dólar invertido en marketing de influencers, los encuestados obtuvieron un retorno de 7,65 dólares. Sin embargo, los resultados varían, ya que el 25% de las empresas perdieron dinero o incluso se fueron a la quiebra.

Una de las razones por las que las empresas pierden dinero es porque eligen influencers débiles. No verifican la autenticidad de los influencers ni su credibilidad ante el público. A medida que el marketing de influencers se vuelve más popular, la selección de influencers se vuelve aún más crucial para el éxito de una campaña. Es necesario utilizar influencers genuinos para transmitir el mensaje de la marca.

Identificando a los influencers falsos

Existen personas deshonestas en línea que buscan obtener la reputación y las ventajas de ser considerados influencers sin hacer el trabajo necesario para lograr ese estatus. Estos pseudo-influencers pueden perjudicar las campañas de las empresas. Es importante tener cuidado con ellos.

Además, el problema de los seguidores falsos también es una preocupación. Muchas personas compran seguidores para aparentar popularidad, pero esto no garantiza una audiencia real o interesada. Los seguidores falsos no interactúan con las publicaciones del influencer y no tienen valor para las marcas que desean trabajar con ellos.

Verificando a los influencers

Para evitar trabajar con influencers falsos, es importante utilizar herramientas de verificación. Influencer Marketing Hub ofrece una herramienta gratuita de auditoría de Instagram que verifica la autenticidad de las cuentas y la calidad de la audiencia. Esta herramienta tiene en cuenta diversos factores, como el número de seguidores, las publicaciones, los me gusta y los comentarios, para establecer la credibilidad de la cuenta.

Es importante recordar que incluso las cuentas genuinas pueden tener seguidores falsos. Por eso, es recomendable utilizar esta herramienta para verificar la autenticidad de los influencers antes de trabajar con ellos.

Evitando comprar seguidores

Muchas personas creen erróneamente que el éxito en las redes sociales se basa en el número de seguidores. Por eso, recurren a comprar seguidores para aparentar popularidad. Sin embargo, esto no garantiza el éxito como influencer. Para ser un verdadero influencer, es necesario tener la capacidad de influir en las personas y construir una audiencia genuina.

Comprar seguidores crea un desequilibrio en la cuenta, ya que se tienen miles de seguidores pero poco o ningún compromiso. Esto no es beneficioso para las marcas que buscan trabajar con influencers. Es importante recordar que la calidad de la audiencia es más importante que la cantidad de seguidores.

Señales de un seguidor falso

Existen algunas señales que pueden indicar la presencia de seguidores falsos. Por ejemplo, si una cuenta tiene números inusuales, como seguir a miles de personas pero tener pocos seguidores en retorno, es probable que se trate de una cuenta falsa. Además, la tasa de engagement de un influencer también puede indicar la autenticidad de su audiencia. Un influencer de calidad tendrá un engagement de alrededor del 1,5-3% de sus seguidores.

Además, es importante prestar atención a la actividad de la cuenta. Si una cuenta tiene mucha actividad durante unos días y luego se vuelve inactiva, es posible que se trate de una cuenta falsa.

En resumen, el marketing de influencers puede ofrecer resultados increíbles si se eligen a los influencers adecuados. Es importante verificar la autenticidad de los influencers y evitar comprar seguidores. Utilizar herramientas de verificación puede ayudar a identificar a los influencers falsos y asegurar el éxito de una campaña.