El Impacto de TikTok en la Industria de la Moda
La Influencia de TikTok en el Comportamiento del Consumidor
En los últimos años, hemos sido testigos del creciente interés y presencia de contenido de moda en TikTok. Esta plataforma ha generado una explosión de conversaciones en el mundo digital sobre el impacto que tiene en el comportamiento del consumidor y las tendencias de la industria de la moda. Según Google Trends, las búsquedas globales de "moda en TikTok" han aumentado un 195% desde enero de 2020. Además, TikTok ha comenzado a inspirar compras, como lo demuestran los titulares y comentarios de "TikTok me hizo comprarlo". Desde popularizar estéticas como el #cottagecore, inspirar a los usuarios a reutilizar su ropa antigua (#upcycling) o mostrarles cómo convertirse en un influencer de Gucci en el desafío #guccimodelchallenge, TikTok ha logrado trascender su plataforma y hacer olas en el mundo de la moda.
Formas en que las Marcas de Moda pueden Aprovechar TikTok en 2023
1. Colaborar con influencers y potenciar con anuncios pagados
Las colaboraciones con influencers en desafíos de TikTok han demostrado ser efectivas para promover productos y marcas de moda. Imagina combinar estos formatos populares con creadores de TikTok y potenciarlos con anuncios pagados. En Fanbytes by Brainlabs, hemos ayudado a cientos de marcas a aprovechar las tendencias virales orgánicas utilizando nuestra red de influencers galardonados y nuestro equipo especializado en anuncios pagados. Un ejemplo exitoso de esto es nuestro trabajo con Vestiaire Collective, una aplicación de compra y venta de moda de segunda mano. En colaboración con 8 influencers, mostramos su estilo personal usando prendas compradas en Vestiaire Collective y luego las revendimos, destacando la facilidad de comprar y disfrutar de artículos de lujo con descuentos del 70%. Esta estrategia generó más de 1,000 instalaciones orgánicas y una tasa de conversión de anuncios del 17.5%. Además, nuestras campañas redujeron el costo por instalación en un 50% en comparación con otros canales como Instagram y Youtube. Si deseas obtener resultados similares para tu marca, ¡contáctanos!
2. Aprovechar las iniciativas de sostenibilidad
La sostenibilidad es un tema cada vez más relevante en la industria de la moda, especialmente para la Generación Z, que representa el 60% de los usuarios de TikTok. TikTok ha creado un espacio para creadores y tendencias de sostenibilidad que han resonado con su audiencia. Los hashtags como #sustainablefashion, #upcycling y #diy han generado millones e incluso miles de millones de visualizaciones en la plataforma. La tendencia #cottagecore, por ejemplo, ha generado 5.6 mil millones de visualizaciones y ha impulsado un aumento del 900% en las búsquedas del término en plataformas como Depop. En TikTok, los usuarios disfrutan de contenido visual que comparte tutoriales y consejos sobre cómo mantener armarios con un menor impacto ambiental. Esta plataforma limita los videos a 60 segundos, lo que obliga a los creadores y marcas a transmitir mensajes concisos y efectivos. Marcas como STAN clothing y @andagainco han logrado crecer y construir una reputación sólida en TikTok al enfocarse en la sostenibilidad y la transparencia.
3. Capitalizar la cultura de los memes
TikTok se diferencia de otras plataformas por su enfoque en la innovación del usuario, lo que hace que sus tendencias cambien constantemente. Es importante crear contenido que se conecte con la cultura de los memes, que es muy relevante para la Generación Z. Las marcas de lujo, como Gucci, han logrado integrarse en esta cultura y humanizar su marca, rompiendo la barrera de exclusividad y seriedad asociada a ellas. Esto les ha permitido conectarse mejor con su audiencia y capitalizar esta tendencia para generar contenido original y atractivo.
Preguntas Frecuentes
¿Qué marcas son populares en TikTok?
Algunas de las marcas más populares en TikTok incluyen Chipotle, Guess, NoGood, San Diego Zoo, NBA, Gymshark, The Washington Post y Red Bull.
¿Cómo utilizan las marcas de moda TikTok?
Las marcas de moda utilizan colaboraciones pagadas con influencers en TikTok para aumentar su audiencia. TikTok anima a las marcas a utilizar la plataforma de manera más divertida y auténtica para conectarse mejor con una audiencia más amplia.
¿Qué hacen las marcas de lujo en TikTok?
Las marcas de lujo crean contenido directamente en TikTok para comunicarse con sus usuarios y posibles clientes. Algunas de las principales marcas de lujo en TikTok son Gucci, Louis Vuitton, Burberry y Alice + Olivia.
¿Dónde compran ropa los influencers?
Algunas de las boutiques de moda más populares entre los influencers en Instagram son Liv3, 12th Tribe, Piper and Scoot, Shop Ressurrection, Chinti and Parker y Hiptique.