El Dilema del Influencer

Los influencers. Hay muchos estereotipos sobre ese título, pero una cosa no se puede negar: realmente influyes en tus seguidores. Eres auténtico, eres honesto y la reputación de las marcas en todo el mundo descansa en tus manos. Por esa misma razón, las marcas te pagan para que des un "me gusta" público cuando apruebas un producto o servicio que ofrecen. Los influencers como tú han demostrado una y otra vez lo realmente influyentes que son. Después de todo, el 63% de los consumidores dicen que confían más en tu publicidad sobre una marca que en la publicidad de la marca sobre sí misma.

Entonces, ¿cuál es el problema? Bueno, el marketing de influencers ha explotado y todos están subiéndose al carro, saturando Instagram con contenido de marca (colocaciones de productos, regalos, códigos de cupones, la lista continúa). Los influencers son los emprendedores famosos de hoy en día y el estilo de vida es bastante atractivo (horarios flexibles, productos y servicios gratuitos, vacaciones pagadas, la lista continúa), por lo que no es sorprendente que todos quieran ser influencers también. ¿El resultado? Hay mucho ruido y se está volviendo bastante difícil transmitir un mensaje.

Las publicaciones orgánicas ya no funcionan como solían hacerlo

No importa cuánto te amen tus seguidores, es probable que se estén cansando de todas las publicaciones promocionales en tu página. No solo eso, el algoritmo de Instagram está cambiando drásticamente todo el tiempo y está obstaculizando tu alcance orgánico. Los ojos cansados de tus seguidores combinados con un algoritmo rígido resultan en una gran decepción: tus publicaciones orgánicas ya no funcionan tan bien como antes. En otras palabras, las marcas no obtienen tanto de una publicación en tu página como solían hacerlo, y tus seguidores exhaustos no están tan contentos de ver otro #ad.

Whitelisting: La Ventaja del Influencer en 2020

La solución del influencer: whitelisting. Entra en whitelisting: tu boleto para influenciar de manera elite en 2020. Algunas marcas se refieren al whitelisting como "publicaciones oscuras" o "acceso de anunciante", pero debes saber que todos estamos hablando de lo mismo aquí. En resumen, el whitelisting es cuando otorgas permisos de publicidad a tus socios de marca, lo que les brinda a ambos algunos beneficios bastante geniales. Hemos enumerado los cuatro principales a continuación.

No más agotar a tus seguidores: Cuando haces whitelisting, le das a tus socios de marca la capacidad de crear algo llamado "publicaciones oscuras". Estas publicaciones oscuras son anuncios compuestos por tu nombre de usuario y/o contenido y/o audiencia, pero aquí está la cosa: no aparecen en tu feed. Básicamente, Instagram coloca el texto "patrocinado" allí y todos siguen con sus asuntos; el anuncio patrocinado aparece en los feeds de las personas pero no en tu página personal. La magia de las publicaciones oscuras es que puedes aceptar más trabajos de marcas sin molestar a tus seguidores, porque no tienes que publicar cada anuncio directamente en tu página.
Audiencias similares: Otro gran beneficio del whitelisting son las audiencias similares. Con las audiencias similares, tus socios de marca pueden tomar tu contenido y promocionarlo ante personas más similares a tus seguidores actuales. Esto es un ganar-ganar: las marcas pueden aprovechar tu contenido y semejanza para dirigirse a personas que probablemente sean receptivas, y tú puedes ver cómo el contenido en el que trabajaste arduamente impacta a personas reales de manera real. Y, por supuesto, puedes disfrutar de más trabajo de marcas que nunca sin cansar a tus seguidores.
Llegar a una audiencia más amplia: Esto va sin decirlo, pero digámoslo de todos modos. Cuando haces whitelisting, tu contenido llegará a mucha más gente (como, mucha más gente). Gracias a las audiencias similares y otras opciones de segmentación estratégica ahora disponibles para las marcas, las personas que ven tus anuncios probablemente disfrutarán de tu contenido. Con tu nombre de usuario claramente visible y fácilmente accesible, es fácil que esas audiencias de anuncios se conviertan en tus seguidores.
Seguridad de datos: Dependiendo de cómo compartas los permisos de publicidad con tus socios de marca (herramienta de contenido de marca vs. Administrador de anuncios de Facebook vs. Lumanu), tendrás diferentes niveles de visibilidad en los anuncios que se ejecutan en tu nombre (Lumanu es la única opción donde tienes visibilidad completa). Sin importar cómo elijas hacerlo, ¡ten en cuenta que tu cuenta y contraseñas pueden y deben ser tuyas!

Algo a tener en cuenta al hacer whitelisting:

Nunca compartas tu contraseña con tu socio de marca: No importa cuánto los ames, no la necesitan para obtener tus permisos de publicidad (whitelist), y todo lo que haces es poner en riesgo tu cuenta.
Si tu socio de marca no utiliza Lumanu: Es probable que trabajen manualmente a través del Administrador de anuncios de Facebook, lo que puede ser un mundo confuso. Lo que debes recordar en el Administrador de anuncios de Facebook es lo siguiente: deseas otorgar acceso estándar y acceso de publicidad, no acceso de administrador. Estas cosas pueden sonar bastante similares, pero hay una gran diferencia y es una distinción crítica. Otorgar acceso de administrador a un socio de marca es tan arriesgado como darles tu contraseña.
Comunícate constantemente con tus socios de marca: El concepto de whitelisting todavía es bastante nuevo y resolver los problemas en el proceso como equipo mantendrá a ti y a tus socios de marca en la misma página y trabajando juntos en una asociación mutuamente beneficiosa.

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