TikTok: La plataforma de videos que está arrasando en todo el mundo
TikTok ha surgido de la nada para convertirse en una de las aplicaciones más descargadas del mundo. Comenzó como una exitosa aplicación de intercambio de videos llamada Douyin en China y TikTok en el resto del mundo. Sin embargo, en 2018, adquirió la más conocida aplicación Musical.ly, migrando a todos sus usuarios no chinos a una nueva plataforma combinada llamada TikTok. La empresa todavía opera Douyin como una aplicación separada en su país de origen. No debería sorprender que los especialistas en marketing hayan comenzado a ver el potencial de esta plataforma.
TikTok disfruta de más de 800 millones de descargas
Probablemente, el obstáculo más significativo para el éxito del marketing en TikTok ha sido que la mayoría de los especialistas en marketing y gerentes de empresas mayores de 30 años nunca han oído hablar de la plataforma. Sin embargo, TikTok ha crecido enormemente en el último año. La aplicación fue la más descargada en iOS en la primera mitad de 2018 y también encabezó las descargas en Google Play en octubre de ese mismo año. En general, TikTok ocupó el tercer lugar en el mundo en noviembre de 2018. Hasta marzo de 2019, TikTok ha disfrutado de más de 1.100 millones de descargas, con más de 660 millones de descargas en 2018 y otros 188 millones en el primer trimestre de 2019. Más de 500 millones de personas en todo el mundo usan TikTok cada mes.
¿Qué es TikTok y quién lo usa?
TikTok es una plataforma que alienta a sus usuarios a subir videos cortos. La mayoría de los usuarios simplemente suben videos de ellos mismos haciendo sincronización de labios con videos musicales. Sin embargo, también hay usuarios más talentosos y entusiastas que suben videos de contenido original y se convierten en influencers en la plataforma.
La mayoría de los videos en TikTok duran hasta 15 segundos, aunque también se puede crear y compartir videos de tipo "Historias" de hasta 60 segundos. TikTok se enfoca en jóvenes de entre 13 y 24 años, y ha habido una mayor variedad en los tipos de videos que se comparten en la plataforma. Además de los videos musicales, ahora también se pueden encontrar videos de comedia, skateboarding, baile, moda, belleza y manualidades. Incluso hay usuarios que comparten videos utilizando sus productos favoritos.
TikTok es utilizado principalmente por la Generación Z, especialmente en los Estados Unidos, India y China. En China, Douyin, la versión china de TikTok, tiene 400 millones de usuarios mensuales. La plataforma también ha ganado popularidad entre usuarios mayores de 24 años.
¿Cómo pueden las marcas utilizar TikTok?
Hay tres formas principales en las que las marcas pueden aprovechar TikTok para su marketing:
- Crear su propio canal y subir videos relevantes a través de él.
- Trabajar con influencers para llegar a una audiencia más amplia.
- Pagar por publicidad en TikTok.
Las marcas pueden crear desafíos utilizando hashtags en TikTok, alentando a los usuarios a participar. También pueden fomentar la creación de contenido generado por los usuarios, solicitando a los clientes que compartan videos utilizando sus productos. Además, pueden utilizar el marketing de influencers, donde los influencers promocionan los productos de la marca en sus propios videos. Aunque TikTok está probando la publicidad en la plataforma, aún no existe un sistema formal de reparto de ganancias.
En conclusión, TikTok se ha convertido en una plataforma popular para el marketing, especialmente entre la Generación Z. Las marcas pueden aprovechar su gran base de usuarios y su enfoque en contenido creativo y divertido para promocionar sus productos y llegar a una audiencia joven y comprometida.